Именно что «обмен».Обмен ссылками входит в....
«Обмен» — это когда что-то меняется на что-то.
Если я вижу, что в обмен на данную Вам ссылку я не получу ничего, что меня могло бы заинтересовать — нафига мне такой «обмен»?
Даже хуже: если я «из жалости» брошу подачку, я таким образом прикармливаю попрошайку. А он, сука такая, из чувства благодарности срёт там же, где и жрёт (проверено опытом, примеров — масса). Просто потому, что кроме своего дерьма ему в обмен предложить нечего, а полноправным участником обмена почувствовать себя ему хочется...